MusicUnites.gr Forum

Έλληνες Δημιουργοί Έργων Μουσικής

ΕΡΕΥΝΑ του περιοδικού Music & Copyright: Το μοντέλο à la carte παραμένει η πιο δημοφιλής μουσικής υπηρεσία στο διαδίκτυο

Το μοντέλο αγορών à la carte παραμένει η πιο δημοφιλής μουσική υπηρεσία στο διαδίκτυο. Εν τω μεταξύ, οι πάροχοι συνδρομητικών υπηρεσιών συνεχίζουν να πειραματίζονται με τις τιμές.



Στις πιο ανεπτυγμένες μουσικές αγορές, η αγορά ηλεκτρονικής μουσικής έχει μεταβεί εδώ και καιρό σε ένα πιο προωθημένο στάδιο ανάπτυξης. Ωστόσο, δεν υφίσταται ένα προκαθορισμένο πρότυπο εξέλιξης, καθώς τρεις από τις μεγαλύτερες μουσικές
αγορές στον κόσμο προσφέρουν πολύ διαφορετικούς συνδυασμούς υπηρεσιών μεταξύ τους.


Πρόσφατη έρευνα της Informa Telecoms& Media (Μάρτιος 2010) δείχνει ότι οι υπηρεσίες κατ΄αίτηση είναι ακόμα πολυπληθείς στις περισσότερες χώρες, παρά την εμφάνιση των νέων επιχειρηματικών μοντέλωνπρόσβασης στην ψηφιακή μουσική (τα μοντέλα με δωρεάν παροχές). Η τιμή των 0,99 δολαρίων ανά μουσικό κομμάτι (pay-per-download) παραμένει κανόνας, αλλά παρατηρείται μία διαφοροποίηση στις περισσότερες αγορές. Επίσης, όσον αφορά τις συνδρομητικές υπηρεσίες, υπάρχει μεγάλη ποικιλία στις τιμές, παρά το φαινόμενο του Spotify.


Μικρή σχέση υπάρχει ανάμεσα στο επίπεδο ανάπτυξης μίας ψηφιακής μουσικής αγοράς και του αριθμού και του είδους των διαθέσιμων υπηρεσιών. Η Ουγγαρία, για παράδειγμα, που διαθέτει μία πενιχρή μουσική αγορά στο διαδίκτυο, παρέχει λίγες υπηρεσίες, εκ των οποίων, όμως, οι δύο είναι συνδρομητικές και γι΄αυτό θεωρούνται νεότερα επιχειρηματικά μοντέλα. Ούτε ο αριθμός των υπηρεσιών σε μία χώρα αποκαλύπτει πολλά για την ωρίμανση ή την εμπορική αξία μίας αγοράς.

Η Βραζιλία διαθέτει παραπάνω από 20 μουσικές υπηρεσίες, αλλά παραμένει μία περιορισμένη μουσική αγορά στο διαδίκτυο.


Τρεις από τις πιο ανεπτυγμένες ψηφιακές μουσικές αγορές – η βρετανική, η αμερικανική και η ιαπωνική – παρουσιάζουν, η κάθε μία, πολύ διαφορετική εικόνα ως προς τη διαθεσιμότητα των υπηρεσιών. Στην Ιαπωνία, πάνω από το 90% των υπηρεσιών ακολουθούν το μοντέλο à
la carte, ενώ λειτουργούν περιορισμένες συνδρομητικές υπηρεσίες. Στις Η.Π.Α., τα δύο τρίτα των υπηρεσιών είναι à la carte και το ένα τρίτο συνδρομητικές, εκ των οποίων πολλές ξεκίνησαν τη λειτουργία τους μέσα στο 2009, ενώ άλλες όπως το Rhapsody και το Pandora, έχουν καθιερωθεί στην εγχώρια αγορά εδώ και χρόνια. Η Βρετανία παρουσιάζει την πιο πολυσχιδή εικόνα από όλες, διαθέτοντας υπηρεσίες à carte, επιχορηγούμενες από διαφημίσεις (ad-supported) , «feels-like-free» και συνδρομητικές. Ωστόσο, το 60% των υπηρεσιών αυτών ακολουθεί το μοντέλο της κατ΄αίτηση αγοράς.

Δεν υπάρχει ένα αμιγές μοντέλο ανάπτυξης με βάση το οποίο, ενόσω η αγορά ωριμάζει, νέες υπηρεσίες ενός μόνο μοντέλου ξεκινούν να λειτουργούν, πιθανώς λόγω των εθνικών διαφορών, όσον αφορά τα πνευματικά δικαιώματα, καθώς και τις στρατηγικές που αναπτύσσουν οι τέσσερις κορυφαίες δισκογραφικές εταιρίες, οι οποίες δεν ακολουθούν την πολιτική χορήγησης «λευκής» άδειας για όλες τις παραγωγές τους (blanket licensing). Ενδέχεται στο άμεσο μέλλον να υπάρξει μία κάποια ομοιογένεια στην Ευρώπη, καθώς η Ευρωπαϊκή Ένωση προσπαθεί να διευκολύνει τους παρόχους περιεχομένου να αποκτήσουν άδειες πανευρωπαϊκής εμβέλειες.


Οι υπηρεσίες κατ΄ αίτηση κυριαρχούν


Σε παγκόσμιο επίπεδο (επιλεγμένες χώρες με βάση τη συγκεκριμένη έρευνα), οι υπηρεσίες κατ΄αίτηση αποτελούν τον κυρίαρχο επιχειρηματικό μοντέλο πρόσβασης στην ψηφιακή μουσική με υψηλότερη διείσδυση στην Ιαπωνία και το Βέλγιο και τη χαμηλότερη στην Ισπανία, Πολωνία και Ουγγαρία. Η Ελλάδα εμφανίζει ποσοστό τέτοιων υπηρεσιών 71%.




Στην Ευρώπη, οι χαμηλότερες τιμές ανά κομμάτι κυμαίνονται από 0,11 δολάρια έως 0,52 δολάρια στη Νότια Κορέα και 0,28 δολ. έως 0,79 δολ. στη Ρωσία, ενώ οι υψηλότερες από 1,66 δολ. έως 4,60 δολ. στην Ιαπωνία και από 0,97 δολ. έως 4,21 δολ. στην Ελλάδα.




Τιμές online μουσικών υπηρεσιών, Μάρτιος 2010 (σε δολάρια ΗΠΑ)

Κομμάτι (χαμηλή)

Κομμάτι (ψηλή)

Άλμπουμ (χαμηλή)

Άλμπουμ (ψηλή)

Βέλγιο

0,55

2,8

8,43

28,15

Βραζιλία

0,55

2,22

5,55

18,79

Δανία

0,93

2,82

9,45

29,5

Γαλλία

0,97

2,21

7,04

24,35

Γερμανία

0,7

2,8

7,02

22,51

Ελλάδα

0,97

4,21

8,43

30,09

Ουγγαρία

0,65

1,25

6,25

31,21

Ιταλία

0,97

3,5

6,9

25,32

Ιαπωνία

1,66

4,6

6,61

26,42

Ολλανδία

0,97

2,38

7,23

31,65

Νορβηγία

0,69

2,33

5,69

20,51

Πολωνία

0,52

1,56

3,47

20,83

Ρωσία

0,28

0,79

2,15

6,12

Ισπανία

0,97

2,11

7,74

23,45

Νότια Κορέα

0,11

0,52

Σουηδία

0,97

1,94

10,97

19,38

Βρετανία

0,46

2,38

4,61

25,58

Η.Π.Α.

0,64

1,99

3,89

17



Πηγή: Informa Telecoms & Media



Συνδρομητικές υπηρεσίες, «πακέτα» υπηρεσιών με μουσική και υπηρεσίες επιχορηγούμενες από διαφημίσεις


Οι συνδρομητικές υπηρεσίες είναι το αμέσως επόμενο πιο δημοφιλές επιχειρηματικό μοντέλο πρόσβασης στην ψηφιακή μουσική σε πολλές χώρες. Η Γαλλία έχει τον μεγαλύτερο αριθμό συνδρομητικών υπηρεσιών αναλογικά με το σύνολο των διαθέσιμων υπηρεσιών, ενώ οι Η.Π.Α. έχουν τον μεγαλύτερο αριθμό συνδρομητικών υπηρεσιών συνολικά. Αντίθετα από ό,τι συμβαίνει στην Ιαπωνία, όπου κυριαρχεί το μοντέλο à carte, στη Νότια Κορέα σχεδόν οι μισές ηλεκτρονικές μουσικές υπηρεσίες είναι συνδρομητικές. Αυτές οι υπηρεσίες προσφέρουν τιμές που κυμαίνονται ανάμεσα στα 2,18 δολ. για 40 τραγούδια και κάτι λιγότερο από 27 δολ. για απεριόριστες καταφορτώσεις.


Όσον αφορά τα «πακέτα» υπηρεσιών με μουσική, η Δανία με το TD Play και το Touchdiva έχει το μεγαλύτερο ποσοστό εγχώριας διείσδυσης. Παρόλη την επιτυχία του TDC Play η πρόσδεση της μουσικής με υπηρεσίες ευρυζωνικότητας είναι κάτι που λίγες εταιρίες έχουν επιχειρήσει, εν μέρει εξαιτίας της απροθυμίας των δισκογραφικών εταιριών να επιτρέψουν στους παρόχους τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών σε μεγαλύτερες αγορές να προσφέρουν αντίστοιχη υπηρεσία. Στη Βρετανία, η Virgin απέτυχε τελικά να λανσάρει μία νέα υπηρεσία απεριόριστων καταφορτώσεων (στη λογική του «feels-like-free»), κάτι που έχει επιχειρήσει και η Telefonica (αν και δεν προσφέρει μόνο συνδρομητικές υπηρεσίες). Η Nokia Comes With Music αποτελεί το μοναδικό «πακέτο» υπηρεσιών που ανήκει σε εταιρία παροχής τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών, το οποίο επεκτείνει τη λειτουργία του και σε άλλες χώρες, παρά τα ανάμικτα αποτελέσματα επιτυχίας. Όσον αφορά τις επιχορηγούμενες από τη διαφήμιση μουσικές υπηρεσίες, δύο παράγοντες
παίζουν καθοριστικό ρόλο: η εξασθενημένη διαφημιστική δαπάνη και η προσθήκη συνδρομητικών υπηρεσιών εκ μέρους καθιερωμένων παρόχων, όπως είναι το
We7, ως μέρος της προσφοράς τους.


Η Ισπανία και η Γαλλία έχουν την υψηλότερη διείσδυση σε μουσικές υπηρεσίες ροής (streaming)
που επιχορηγούνται μόνο από διαφημίσεις. Ωστόσο, μία εξ αυτών στην Ισπανία, το
Yes.fm,
αναγκάστηκε να διακόψει τη λειτουργία του προσωρινά, διότι τα διαφημιστικά έσοδα δεν κάλυπταν το κόστος για την εξασφάλιση των πνευματικών δικαιωμάτων. Έκτοτε λειτουργεί ως μία υπηρεσία με διαφημιστική επιχορήγηση με διαθέσιμη επιλογή για συνδρομές.


Πηγή: musicandcopyright@informa.com


(Περιοδικό Music& Copyright, τεύχος 409)



Προβολές: 27

Σχόλιο

Πρέπει να είστε μέλος του MusicUnites.gr Forum για να προσθέσετε σχόλια!

Γίνετε μέλος του MusicUnites.gr Forum

Ad


RSS

© 2022   Created by AEPI SA.   Με την υποστήριξη του

Διακριτικά  |  Αναφορά προβλήματος  |  Όροι χρήσης